Mike Natenshon Z Marine Layer's Na Triku Co Dělá Perfektní Tričko

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 20:38

Vaše přítelkyně se rozhodla, že je čas se dostat do Marie Kondo, a kvůli relační blaženosti jste šli dál. Ale pak tu bylo tričko, které perfektně sedělo a bylo měkké jako dno dítěte. Ten, který ztělesňoval líné víkendy kolem domu a vyzvedávací hry s kluky. Ten, který ti tvoje přítelkyně nakonec přikázala vyhodit.

Mike Natenshon se ocitl právě v této situaci a - kvůli domácí blaženosti - hodil své milované tričko. Tím však začala snaha o dokonalou náhradu košile a zrod značky Marine Layer.

Milý, nenahraditelný

V roce 2009, když Natenshon zahájil své pátrání, rychle spálil stávající košile na trhu a uvědomil si, že to bude muset udělat sám. "Pracoval jsem ve financích, ale opravdu jsem chtěl změnu," říká. "Hledal jsem něco kreativnějšího." Myslím, že z mé strany byl také tvrdohlavý prvek, který jsem také potřeboval něco dokázat. Určitě jsem o tvorbě vzorů nevěděl, ale zamířil jsem do Los Angeles, abych zjistil, jestli bych mohl vyrobit něco, co by nahradilo mou starou oblíbenou košili. “

Natenshon hledal ten měkký pocit, který se vloupal ze dne na den, a nakonec se usadil na látce, která míchala Supimcotton, velmi měkkou (a silnou) bavlnu, která se pěstuje pouze ve Spojených státech, a mikromodální, velmi tenké vlákno vyrobené z buku stromy, které jsou také neuvěřitelně měkké. Oba dohromady vytvářejí neuvěřitelně pohodlnou směs, která je stále jádrem košil, které značka dnes nosí.

Natenshon také hledal kvantitativnější přístup. Poukazuje na to, že velikost sako nebo oblek je založena na velikosti hrudníku, ale že trička většinou dělají jen čtyři velikosti, malé až mimořádně velké. "Vědra jsou příliš velká," říká. "Možná mám v šatníku 100 košil, ale jen pět se hodí dobře." Chtěl jsem dělat mezi velikostmi. Vždy jsem byl někde mezi středním a velkým a věděl jsem, že mnoho dalších lidí to cítí stejně. “Natenshon začal pracovat s výrobcem vzorů, aby perfektně seděl.

Nakupujte Trooper

Když se prvky spojovaly, Natenshon získal nějaké financování a začal prodávat první kolo triček ze svého bytu a bytu jeho přítelkyně - nyní manželky. "Moje žena, Kelly, byla policista," říká Natenshon. "Byla úspěšnou obchodnicí ve společnosti Williams Sonoma, takže přinesla několik skvělých praktických znalostí ke stolu a při tom všem opravdu podporovala."

Košile se zpočátku prodávaly ústně, ale Natenshon si brzy uvědomil, že je čas podniknout za jeho bytem. "Tehdy jsem přesvědčil svého nejlepšího přítele Adama Lyncha, aby se k nám přidal." Vždy jsem si myslel, že podnikání bude online (spustili jsme rok po Bonobosu), ale v roce 2010 jsme provedli vyskakovací obchod na Chestnut Street v San Francisku. “vzpomíná: „Je to velmi hmatatelný produkt, takže je důležité, aby se ho zákazníci dotkli a cítili ho. Otevřeli jsme trička a několik polo. Byl to skutečný projekt, ale mysleli jsme si, že ho použijeme pouze k rozšíření našeho e-mailového seznamu. Nakonec to bylo tak úspěšné, že jsme podepsali pětiletý pronájem prostoru. “Ve skutečnosti tak úspěšný, že Marine Layer právě letos přesunula svou vlajkovou loď přímo do ulice.

Do roku 2011 zahájila Marine Layer svoji dámskou kolekci. V roce 2012 otevřela značka druhý obchod v tehdejší módní čtvrti Hayes Valley. Marine Layer má nyní 42 kamenných míst, nejnovější (v době tisku) v Brooklynu v newyorské čtvrti Williamsburg. Lynch je nyní Marine Layer's COO.

Snižte, znovu použijte, odpovězte

Natenshon je také hrdý na to, že se stává lídrem Marine Layer v oblasti udržitelnosti. "No, to začalo tím, že jsem nechtěl odhodit oblečení," zdůrazňuje Natenshon. "Když jsme poprvé začali, snažili jsme se přijít na to, jak používat zbytky, takže nic nezbylo nazmar." Zkusili jsme vyrobit triko s tričkem … Adam si to nechal jako připomínku, protože to bylo tak ošklivé. “

Marine Layer je i nadále ve svých výrobních procesech co nejúčinnější; 75% současných tkanin značky je vyrobeno z udržitelných materiálů a v příštím roce toto procento vzroste na 81%. Marine Layer, která znovu navštívila toto symbolické staré tričko, zahájila svůj program Respun na začátku tohoto roku: Zákazníci jsou vyzváni, aby poslali svá stará trička a získali kredit 5 $ (až 25 $) za každé dané tričko. Košile se poté rozdělí a přemění zpět na vlákna, smíchají se s jinými vlákny vyrobenými z recyklovaných plastových lahví, spřádají se do přízí a nakonec se z nich vyrábějí zcela nová trička. A mikiny. A mikiny. A pletené šortky …

Značka také na své webové stránce uvádí zprávu o udržitelnosti, která se ponoří hluboko do svého dodavatelského řetězce a postupů, a dokonce povzbuzuje zákazníky, aby nakupovali v obchodech spíše než online, aby snížili emise uhlíku a odpad z obalů.

Předminulý

V souladu se slibem společnosti Natenshon, rozsah velikostí Marine Layer nyní zahrnuje malé, střední, střední / velké, velké, velké / mimořádně velké a mimořádně velké. Kolekce obsahuje studovanou směs materiálů pro dosažení maximálního pohodlí. Má, jak říká Natenshon, „Californireference … jako oblečení ze staré rodinné dovolené.“Styly a grafika jsou retro, poněkud přepychové … klasické kousky, které každý chlap (a žena i dítě) musí mít připravené na perfektní víkend (nebo, pokud máte opravdu štěstí, na perfektní pracovní den).

Například kapsle pro podzim a zimu 2019 je inspirována lyžařskou kulturou sedmdesátých let s odvážným, jasným a moderním stylem; a stejně tak se soustředit na zdolávání sjezdovek jako na après-ski koktejly. Marine Layer spolupracovala s Lost & Found, kolektivem pro uchování fotografií, aby poskytla autentickou atmosféru, která informuje oblečení stejně jako image kampaň sezóny.

Marine Layer je v tomto okamžiku docela rovnoměrně rozdělena mezi pánské a dámské oblečení a uvolňuje až 200 stylů sezóny. Značka také právě zahájila své velkoobchodní podnikání, takže své staro - nové oblíbené tričko najdete ve specializovaném nebo obchodním domě poblíž vás někdy brzy.