BodyArmor Je Riding Wave Jako Prémiový Sportovní Nápoj Coca Coly

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 20:38

na scénu zaútočil nový sportovní nápoj.

BodyArmor prosadil svoji přítomnost minulý měsíc sponzorováním basketbalového turnaje NCAMen a reklamou Los Angeles Angel Mike Trout a Indianapolis Colt Andrew Luck.

Pro společnost BodyArmor to byla relativně rychlá cesta k výtečnosti, která - i když byla uvedena na trh na konci roku 2011 jako „prémiový, pro vás lepší sportovní nápoj“- se po loňském menšinovém podílu ve společnosti CocCola skutečně stala významnou. Díky této akvizici se CocCol stal druhým největším podílníkem ve společnosti vyrábějícím sportovní nápoje a dal CocColsports drink pozici prémiové značky nad jiným sportovním nápojem Powerade.

"Zrychlil to náš růst a výbušnou poptávku spotřebitelů," řekl Michael Fedele, viceprezident pro marketing společnosti BodyArmor. "V rámci toho společnost CocColgain získala naše distribuční práva, takže jsme na velkých červených kamionech a dále pracujeme na naší marketingové stránce."

Marketingová stránka BodyArmor v roli „oficiálního sportovního nápoje“zahrnuje UFC a 90 (ano, 90) mistrovství NCA, jako je basketbalový turnaj mužů a Frozen Four. Sdružení s NCA poskytuje značce vstup do mnoha amatérských sportovců.

Fedele uvedl, že BodyArmor využívá relativně stagnující segment sportovních nápojů.

"Vyvinuli se sportovci, vyvinuli se sporty a vyvinula se technologie," řekl. "Když přemýšlíte o sportovních nápojích, které [byly] venku, dokud nepřišel BodyArmor, neexistovala žádná skutečná inovace ve sportovních nápojích." Jsou to stejná stará neonová umělá barviva, nápoje s vysokým obsahem sodíku. Představili jsme tedy progresivnější možnost, která je pro vás lepší. “

Fedele zdůraznil, že nápoje jsou vyráběny s přírodními příchutěmi a sladidly, místo sodíku používají elektrolyty draslíku a jsou vyráběny z 10% kokosové vody. Nápoje jsou také nabité vitamíny, včetně 200% denní potřeby vitaminu C.

I když to není barevná řada nápojů, BodyArmor přichází v 11 příchutích, včetně Knockout Punch, Mixed Berry, Pineapple Coconut a Orange Mango. BodyArmor Lyte se dodává v pěti příchutích, včetně kokosového a borůvkového granátového jablka.

Spolu s Trout and Luck je tu celá stáj špičkových sportovců, jako je Houston Rockets Guard James Harden, Mookie Betts z Boston Red Sox a americká ženská fotbalová hvězda Megan Rapinoe.

"Chceme využít našich sportovních partnerů," řekl Fedele. "Sportovcům dnes záleží na tom, co dávají do těla, a zaslouží si lepší sportovní nápoj." Sportovci by neměli být nuceni pít nápoj, který pili jejich otcové. “

Zatímco CocColcurrently má v budoucnu cestu k plnému vlastnictví, Fedele uvedl, že tým BodyArmor se zaměřuje na jasné příležitosti, které čekají. Před začátkem značky několik vstupů do segmentu někdy prosadilo velké značky jako Gatorade a Powerade v podílu na trhu. BodyArmor však zažil pět přímých let trojciferného růstu. Značka dosáhla úspěchu inovacemi a bude pokračovat v inovaci.

"Nikdo [kromě velkých dvou] nikdy neměl 1procentní podíl," řekl Fedele. "S blížícím se horkým létem tlačíme o 10 procent." Nemohli jsme být více nadšení z příležitosti, která je před námi. “