Dickies Construct Představuje Novou Ikonickou Značku Pracovních Oděvů

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 20:38

Zaměření na novou generaci mužů, kteří chtějí, aby jejich oblečení bylo o něco sofistikovanější, s lepšími střihy a látkami, nabídne kolekce reinterpretace klasických kusů Dickies s modernějším sklonem.

Ivan Dominguez, manažer rozvoje nového labelu, mi předvedl jeho náhled na lednovém veletrhu Capsule v New Yorku.

Jak vznikl Dickies Construct?

Dickies existuje od roku 1922 a my jsme se rozhodli tuto značku pozvednout. Bereme spoustu tradičních kusů pracovních oděvů Dickies a přetváříme je v lepším střihu a lepších látkách. Máme základní kolekci, která je skutečnými kousky, které jsme vzali od Dickiese a jen jsme je povýšili.

Když si sedneme k vytvoření Dickies Construct, podíváme se na páteř Dickies a náš designový tým se podívá na kousky, které jsou na současném trhu životaschopné, a my si je znovu představujeme. Kurátorujeme značku Dickies na prémiové úrovni. Bylo docela snadné si jen tak pohrát se střihy a látkami.

Jaké budou ceny?

Snažíme se udržet dna za velmi slušnou cenu. Budou se pohybovat od 88 do 98 dolarů, protože nechceme lidi odradit. Dickies kalhoty se obvykle prodávají za 25 až 35 dolarů, takže jsme chtěli zůstat věrní našemu hlavnímu zákazníkovi. Ale pokud jde o svrchní oděvy a některé z nejmodernějších kousků, bude to kdekoli od 110 do 350 $ a některé svrchní oděvy mohou dosáhnout až 400 $.

Jak velká je sbírka?

V současné době máme přibližně 32 stylů, které se liší v různých barevných odstínech, ale kupředu chceme mít trochu více širší rozmanitosti. Další dobrá věc na Dickiesovi je, že získáváme spoustu lidí, kteří mají zájem s námi spolupracovat, takže si myslíme, že potenciálně pro budoucnost se spojíme s některými opravdu skvělými lidmi a budeme moci přidat jejich verzi Dickies do stávajících sbírka. Budou to tedy základní kousky Dickies tak, jak si je znovu představujeme, a potom posypeme některými dalšími nápady od umělců, ovlivňovatelů nebo jiných návrhářů.

Jaké jsou vaše oblíbené kousky z kolekce?

Naše prošívaná vesta. Je to něco, co budeme mít každou sezónu. Znovu si to představíme s různými látkami nebo k tomu něco přidáme. pracovní vesta je něco, co je u pracovních oděvů velmi tradiční.

A každou sezónu budeme mít kombinézu. Rozhodně to není nejprodávanější kousek, ale rádi bychom jej zahrnuli, aby ho lidé mohli identifikovat jako součást obrazu Dickiese. Pro sezónu podzim / zima 2017 bude úplně bílá a možná příští sezónu bude růžová nebo v jiné látce.

Pak také zůstaneme věrní kalhotám Dickies, kterým je 874, tradiční pracovní kalhoty Dickies, které letos slaví 50 let.

A používáte tradiční barvy Dickies?

Jednou z velkých věcí při práci s Dickiesem je to, že mají spoustu dědictví a jedna z věcí dědictví je, že vlastní několik barev prostřednictvím [color company] Pantone. K dispozici jsou čtyři tradiční barvy Dickies: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck a Dickies Dark Navy. Vzali jsme ty čtyři barvy a vytvořili jsme pár kamuflážních vzorů, zaregistrovali jsme je a opatřili ochrannou známkou, takže jsme jediní lidé, kteří mohou používat tyto barvy a tyto tisky.

Kdo bude zákazníkem Dickies Construct?

Zákazníkem je určitě někdo, kdo vyrostl s Dickiesem, ale kdo je nyní v jiné části jejich života. Chceme se zaměřit na mladé muže, kteří vyrůstali s Dickiesem, ať už to bylo pouliční kulturou, jako je skateboarding nebo práce s auty, nebo podobné věci. Identifikovali se s tím jako s subkulturou a pak vyrostli, aby měli plnohodnotná pracovní místa. Ale oni mají loajalitu ke značce, takže se staráme o chlapa, který vyrostl s Dickiesem a stále se s ním ztotožňuje, ale potřebuje, aby byl trochu více povýšený a trochu modernější.

Jaká byla nejlepší část spolupráce s Dickiesem na tomto novém spuštění?

Mají spoustu historie a je to dědictví. Každý má specifickou paměť, ke které se váže, když nosil Dickiese nebo kterou identifikuje, když ji vidí na otcovské postavě. Do toho jde hodně a značka má velmi daleko. Moje oblíbená věc na Dickiesovi je, že má zákazníka, který přesahuje většinu trhů. Jde z Walmartu do butiku vyšší třídy a jde od subkultury hip-hopové hudby k práci na autech nebo skateboardingu. Dickiese můžete vidět v nejrůznějších aspektech něčího života.

Kde se značka bude prodávat?

Tento seznam stále dokončujeme, ale chceme zasáhnout některé z nejvyšších účtů, jako je Union v Los Angeles, pan Porter a lidé jako Need Supply nebo dokonce Barneys. Chceme to vzít na velmi špičkový trh.

A vyrábíte také hodinky?

Kolekce hodinek jde ruku v ruce s Dickies Construct. Máme asi 15 různých stylů hodinek.

Jaký je hlavní důvod, proč by si měl člověk kupovat a nosit Dickies Construct?

Představujeme dědictví a tvrdou práci. Jsme značka, která se osvědčila po generace a chceme zasáhnout další generaci. Zajišťujeme trh pro nové muže a nového gentlemana, který se identifikuje s oděvy a pánským oblečením. Ideis obstarávat další generaci a generaci po ní. Chceme být schopni překonat trendy. Děláme to posledních 90 a více let a chceme v tom pokračovat.