Beyond Four Loko: Why One Of The Founders Now Makes Health Health Drinks

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 20:38

Když mu bylo 25 let, Chris Hunter pracoval v alkoholovém průmyslu a snažil se prodat ochucený vodk, který byste použili jako „bombu“tím, že ho vložíte do Red Bull (jako byste to udělali s Jägermeisterem). Přitom začal přemýšlet o soutoku kofeinu a alkoholu.

"Jen dávalo smysl dívat se na ty dva společně," říká. Bylo to počátkem dvacátých let a v té době nebylo mnoho předem namíchaných nápojů. Sparks byl venku, ale nic jiného.

Jednou v noci spolu se svou tehdejší přítelkyní diskutovali o přivezení vodky a Red Bulls, ale nechtěli si koupit celou láhev vodky. Z toho se zrodila Four Loko - a jistě nespočet špatných rozhodnutí vysokoškolských studentů po celé zemi.

Hunter a jeho partneři uvedli Four Loko v roce 2005 a zaznamenali okamžitý úspěch, protože Hunter uvedl, že návrh byl přímočarý.

"Čtyři Loko byly jednoduché: kofein, alkohol a chuť ve velké plechovce."

Čtyři Loko poté podle Huntera zaznamenali „masivní, meteorický vzestup“, následovaný kontroverzí, která společnost téměř vyhladila.

"Hráli jsme podle pravidel, ale pravidla se právě změnila," říká Hunter.

Místo skládání se společnost otočila a najala správcovskou společnost, která mohla dohlížet na provoz. V tu chvíli si Hunter - který měl syna a měl třicátník - uvědomil, že se jeho priority změnily. Dny a noci, kdy současně potřeboval kofein a alkohol, byly pryč. (Pro ty z vás, kteří nemají třicátník, ano, stává se to.)

Přibližně ve stejné době byl představen člověku, který vyráběl tvrdé kořenové pivo. Nápoj neměl název ani štítek, ale brzy. Když Hunter a jeho společnost viděli, že je to řemeslné pivo, se spojili s pivovarem Small Town Brewery, lidmi za tvrdým kořenovým pivem, aby vytvořili a prodali kořenové pivo Not Your Father’s Root Beer.

Stejně jako u Four Loko byl koncept NYFRB jasný: „Byla tu nostalgi s kořenovým pivem a pak byl alkohol.“

NYFRB vzlétlo. O chvíli později Hunter a jeho partneři udělali krok zpět, aby přehodnotili, a znovu si uvědomil, že se jeho život změnil. přišlo druhé dítě. Získával více zdraví a kondice, než kdy předtím. Začal investovat do jiných podniků, protože jeho myšlení se vyvinulo z toho, co bylo před rokem, dvěma a zejména před pěti lety.

Tehdy Hunter narazil na značku nazvanou Raw Nature 5. Nejprve se Hunter zapojil jako investor, ale když se společnost v roce 2016 otočila, aby se stala rostlinnou nápojovou společností Koia, Hunter se stal spoluzakladatelem a využil své podnikatelské zkušenosti v Směr 180 stupňů od Four Loko, jak je to možné při zachování jednoduchých návrhů, které vedly k úspěchu s předchozími nápoji.

Každá láhev koicontainu obsahuje 190 kalorií, 18 gramů bílkovin, 7 gramů vlákniny a pouze 4 gramy cukru. Jsou také bez GMO, veganské a mléčné, sójové a bezlepkové. Nejsme si jisti, jestli by něco mohlo být přesnějším opakem Four Loko, než smoothie z přímého kelu a vody.

Koistarted se třemi příchutěmi: kakao (nejprodávanější), vanilková fazole a kokosová mandle. Od té doby přidali další dvě příchutě, kávu a skořicovou horchatu a tři „ovocné nálevy“. Každá láhev vás poběží kolem 5 $ a najdete ji po celé zemi v různých obchodech, včetně Whole Foods Markets, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market a dalších.

Pokud jsme se od Huntera něco naučili, je to, že i když vypijete tunu Four Loko, je ještě spousta času to otočit a za to jsme vděční.