Seznamte Se S Cariuma, Značkou Udržitelné Obuvi, Která Skutečně Kráčí Pěšky

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 20:38

Říká se, že důvodem pro vzdělání Ivy League jsou spojení, která vytváříte, pro přístup do místností, kde se uzavírají obchody. Znáte typ: obložený dřevem, obložený cigaretovým kouřem, všechna kolegiální podání rukou a zkřížené nohy v kožených křeslech s křídly. Ale Cariuma, kterou v roce 2018 založili Brazilci David Python a Fernando Porto, připisuje svůj příběh o původu lyžařské chatě, kde zakladatelé hráli na Harvard Business School. "Ve svém dvouletém MBA jsem téměř navštívil každé středisko," říká The Manual 38letý Python. "Vůbec jsem nestudoval podnikání." Byl jsem tam jen na snowboardu. “Je to jen první aberace z mnoha, která vedla k tomu, že začínající společnost dělá všechno jinak nejlepším možným způsobem.

Více informací na Cariuma

Související průvodci

• Nejlepší značky oblečení pro muže
• Nejlepší online obchody s oblečením pro muže
• Nejlepší značky pro muže na skateboard

Wunderkind byl přijat do střední velikosti MBto, aby řídil rodinný ženský obchod s obuví, který se specializoval na rychlou módu. Tam to na sedm let střízlivě utlumil, dohlížel na přibližně 600 zaměstnanců a dusil nespočet osobních požárů. "Ohlížím se zpět, jak jsem reagoval na e-maily a rutiny a termíny," říká. "Viděl jsem, že existuje lepší způsob, jak důvěřovat práci lidí, počítat s chybami v kreativním prostředí a mít jiný vztah s časem."

Souběžně s tím byl Porto ve své vlastní módní kariéře po kolena. Python říká, že Porto založil svou první obuvnickou společnost v Brazílii v 18 letech a byl v konkurzu 23, než znovu vstal z popela. Byl „kouzelníkem produktových šílenců se šílenou pozorností k detailu“a byl si jistý, že když založili značku obuvi Cariumin 2018, hladce vklouzl do role produktového inženýrství a zajišťování zdrojů. Byly to dvě strany stejné mince obklopené pozadím akčních sportů - surfování po Pythonu a skateboarding po Portu.

Navzdory zkušenostem s obuví tohoto páru však nikdy nebylo plánem zakládat obuvnickou společnost.

"Řekl jsem své ženě a svým přátelům padesátkrát, že bych nikdy nezačal [obuvnickou] společnost." Nikdy, “říká Python a vzpomíná na frenetické tempo a kvalitu života všech zúčastněných. Jeho partnerství s Portem bylo spíše jedním ze správných lidí než správným projektem. „Začali jsme„ kdo “, ne„ co “nebo„ jak “,“pokračuje. "Začali jsme s touto vírou, že úžasní lidé mohou dělat skvělé věci společně."

Proč boty, kromě zřejmých bohatých zkušeností páru? Nakonec to bylo proto, že to ještě nikdo neudělal správně. Zde je několik otázek: Co kdyby produkty byly navrženy tak, aby byly spíše klasické než špičkové, a proto méně náchylné k rozmarům sezóny? Co kdyby komponenty pocházely z udržitelných, ekologičtějších materiálů? A co kdyby práce pro společnost byla považována spíše za čestný odznak než za jedinou možnost?

"Žádný plán udržitelnosti nemůže vzniknout, aniž by se dala dohromady skupina lidí, kteří tomu skutečně věří," říká Python, a podobně jako partnerství zakladatelů Carium začíná se samotnými lidmi. Navštívili 12 továren a zúžili je na dvě nativní brazilské opce. Zaměstnanci dostávají spravedlivé mzdy, bezpečné pracovní podmínky a bohaté zdroje, které jim umožňují pečovat o své duševní, emoční a fyzické zdraví. Toto byla Pythonova doména. Porto se obrátilo k materiálům. Bambus, přírodní kaučuk, cukrová třtina, korek a organická bavlna byly nakrájeny na klasické siluety, obarveny chemikáliemi s certifikací Blue, dodávány v recyklovaných obalech a dodávány podle uhlíkově neutrálních standardů. Žádná společnost nikdy nedosáhla tak rozsáhlých environmentálních a personálních standardů, protože žádná jiná společnost tyto hodnoty nezačala od samého začátku.

"Naší vizí je stát se globální značkou na příkladu toho, jak může ziskový módní obchod prosperovat bez poškození planety," říká Python. "A to je vize, kterou nemůže přijmout žádná velká společnost."

Carium neztrácel čas a otevřel svou první kamennou malbu v roce 2019 méně než rok poté, co zavěsil svůj digitální šindel online. Bylo to tříměsíční vyskakovací místo na Venice Beach, které mělo poskytnout předmostí na americký trh. Právě tam se stala zvědavá věc: skateboardisté začali sbírat boty.

Abychom poskytli krátký kontext, většina produktů ve skateboardingu je dočasná: uretanová kolečka se opotřebovávají, kovové kamiony se brousí a sedmivrstvé kanadské javorové desky se zaklapnou s jedním ztraceným přistáním. Boty mohou mít největší nápor ničivých sil díky griptape podobné brusnému papíru na jejich vrších a u některých profesionálů se za pár týdnů mohou nosit skrz boky a do ponožky. Z tohoto důvodu byly společnosti po celá desetiletí schopny jen natolik zvýšit ceny nezbytného tvrdého zboží, což znamená, že je třeba je vyrábět co nejlevněji, aby se ziskové marže udržovaly již pozoruhodně nízké. Environmentalismus, pokud se o něm vůbec uvažuje, má tak dlouhou přistávací dráhu.

Ale Carium již učinila tisíc správných rozhodnutí z hlediska ochrany životního prostředí a už se opírala o sport prostřednictvím svých klasických siluet, aby inspirovala moderní design. Opravdu to byl scénář podobný Field of Dreams a na úrodné půdě rozbočovače jižní Kalifornie, kde Carium našel, to, co postavilo, povzbudilo, aby přišli podobně smýšlející bruslaři. Tam byl trh pro udržitelné boty, pokud by mohly být vyrobeny, a tak se společnost pustila do výroby.

Porto, které se pohybovalo na bruslařské scéně i mimo ni, přijalo první léto překvapivé množství týmových jezdců, včetně těch nejlepších na světě z USA i Brazílie. Tito sportovci se stali testery opotřebení v reálném čase a ničili prototypové boty téměř tak rychle, jak byly vyrobeny. Padlí vojáci byli shromážděni v Portu a spolu se zpětnou vazbou by přispěli k další iteraci a další a další. Výsledkem byla jeho CatibPro, první výkonnostní brusle společnosti, která byla vydána v září 2020.

„Pevně věřím v to, že každý z nás zažívá vliv kultury, které jsme se podíleli na tvorbě,“říká Steve Berra, bývalý profesionální skateboardista, který spoluzaložil The Berrics content house a soukromý skate park, který se ujal vedení role v tomto odvětví. Berrics také uzavřel partnerství s Carium pro speciální edici CatibPro a byl jedním z největších (a nejvlivnějších) obhájců společnosti. "Máme odpovědnost za to, co se děje právě teď, protože nejen zítra zažijeme jeho důsledky, ale i naše děti." Dopad [Cariuma] na skate komunitu by měl být významný, protože bych rád věřil, že skateboarding byl před běžnou populací téměř v čemkoli, co je kulturně relevantní a důležité. “

V době, kdy jsou obchody s bruslemi, tradiční rozbočovače místních komunit bruslení, pod tlakem omezení COVID a zásahu do online prodeje, Carium tento trend zastavilo a pouze zvýšilo svou podporu. K dnešnímu dni spolupracuje s 50 různými obchody po celé zemi s inovativními modely distribuce a produktového designu, z nichž druhý zahrnuje prodej jednoduchých bot, což umožňuje jednostranným bruslařům prodloužit životnost jejich obuvi a snížit množství odpadu. Všechno o interakcích společnosti Cariuma s těmito malými podniky je důvěrné, až po samotného šéfa programu, kterým je Python. "Šance, že ode mě dostaneš e-mail, pokud si koupíš Cariumis jeden z deseti," říká se smíchem.

Ale pro ty z nás, kteří se přestěhovali do dob ollieing schodišť a bombardování kopců, dělá Cariumstill pekelnou obuvi. Jeho korkové stélky jsou super pohodlné a jeho styly, které jasně kývnou na klasické styly bruslení a tenisu, jdou téměř se vším. Nejlepší část: S každým párem průměrný člověk přispívá k asi půl tuctu příčin, od kvality života brazilských továrních dělníků po šíření zelenějších materiálů a rekonstrukci samotného prostředí. Očekává se, že do konce roku 2021 společnost zasáhne miliony stromů vysazených do zmenšujících se kapes pobřežních deštných pralesů. (Carium zasadí dva za každý prodaný pár obuvi.) Python, který má domorodé dědictví, říká, že to společnost rozšíří tento rok do Amazonu.

Navzdory svému dobrému Carium dokazuje, že konečným výsledkem je součet nesčetných menších rozhodnutí. Ale na druhou stranu, tato rozhodnutí vždy dělají lidé sami. "Příběh Carium je příběh dvou přátel, kteří se sešli," říká Python. "Každý z nás přišel se svým vlastním pohledem na svůj vlastní příspěvek světu."

Více informací na Cariuma

Přečtěte si více: Nejlepší udržitelné módní značky