Behind The Scenes: How Gillette's New SkinGuard Razor Is Made

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 20:38

Když jsem byl na vysoké škole, byla značka Gillette klasickou případovou studií na několika mých marketingových kurzech. Příběh spočíval v tom, že všichni zaměstnanci mužského pohlaví přišli ráno do práce neoholeni, aby mohli otestovat nové produkty. Během holení mohl výzkumný a vývojový tým sledovat jejich chování, aby vytvořil, vyladil a dodal energii. Díky „domácímu“výzkumu a vývoji společnosti Gillette se díky marketingu stala prakticky synonymem pro mezinárodní zkušenosti s holením, takže když se naskytla příležitost prozkoumat si holicí ústředí Gillette World Shaving sami, byli jsme v!

Holení dobré vůle

Gillette, nyní dceřiná společnost Proctor & Gamble, sedí kousek od centra Bostonu v oblasti, kterou někteří lidé znají jako „Southie“. Zabírá rozlehlý areál na místě, které společnost nazývá domovem od 20. let 20. století. Nenechte se však zmást stavem historické památky. Špičková společnost Gillette dosáhla ve svém domovském zařízení cíle udržitelnosti s nulovým odpadem a globálně se k tomuto cíli rychle přibližuje. Zdá se, že hodnota kladená na přední myšlení běží v celé společnosti.

Byl jsem zklamaný, když jsem zjistil, že všechny tyto testy zaměstnanců nyní probíhají v závodě značky v Readingu ve Velké Británii, ale dostali jsme se podívat na plně zásobený obchod Art of Shaving na místě. Tady v Bostonu jsou také zkušení testeři - považujte je za ekvivalent sommelierů pro víno nebo „nosy“ve světě vůní - jejich citlivost na pokožku je certifikována jako mimořádně vnímavá.

Historie směrování

Naše první zastávka na turné však byla u zdi, kde je historie značky prezentována z hlediska produktových inovací. Počínaje některými prototypy bezpečnostních holicích strojků zakladatele Kinga C. Gillette (obrovské vylepšení oproti tomu, čemu dnes říkáme „holicí strojek“s přímým ostřím), displej obsahuje produkty z období světových válek (GI byly opatřeny holicími strojky typu James Bond papíry a mapy a žiletky byly magnetizovány, aby je vojáci mohli používat jako kompasy) ve vesmírném věku (žiletka, kterou používal můj otec, byla prominentně uvedena). Displej je zakončen některými nedávno nebo brzy vydanými modely, včetně „proč“pro naši cestu, nového holicího strojku SkinGuard.

Science Guys

Zamířili jsme nahoře k prezentaci dvěma laboratorně potaženými členy týmu výzkumu a vývoje společnosti Gillette. Ukázalo se, že členové vlastního týmu značky s africkými předky poukázali na to, že stejně jako práci ve společnosti milovali, neexistoval produkt, který by uznával jejich jedinečné potřeby holení. Černí Američané a lidé afrického původu mají často vlasy, které jsou hrubší a vlnitější než muži evropského původu, a nereagují dobře na tradiční holicí strojky (které při navrhování myslely pouze na bílé muže). Gilletteovy holicí strojky s více čepelemi se pro tyto muže skutečně střílely příliš blízko. To může mít za následek podráždění, hrbolky kůže a zarostlé chloupky. Ve skutečnosti 70 procent mužů, bez ohledu na genetiku, tvrdí, že jsou citliví na pokožku. Ve výsledku mnoho mužů holení úplně vynechá nebo zaplatí za holení holení holicí strojkou - zvyk, který může být docela drahý, když se provádí týdně nebo dvakrát týdně.

Protože posláním Gillette je sloužit každému muži, vydali se na vytvoření produktu, který by tento problém vyřešil, a tak se zrodil holicí strojek SkinGuard.

Prezentace demonstrovala vědu o holení, včetně některých záběrů (konečně!) Chlapů holících se v obousměrných zrcadlech v zařízení Reading. Výzkum společnosti Gillette ukazuje, že na špičkové úrovni někteří muži vyprodukují 700 úderů v jedné holicí relaci, vyvíjí tlak 1,5 kilogramu a trvá 16 minut. Jiní vyrazili 30 úderů za 30 sekund a vyvinuli tlak pouhých 0,05 kg. Jak si dokážete představit, změny tlaku, rychlosti a tahů mohou vést k nepříjemným pocitům při holení bez ohledu na typ vlasů nebo pokožky. Další klipy ukazovaly mikroskopické detaily čepelí krájejících se přes kůži a vlasové folikuly.

Aniž bychom se příliš zabývali konstrukcí standardního modelu pěti čepelí Gillette, funguje základní design: Pět čepelí spočívá na „pružinách“, které působí proti tlaku, který vyvíjíte při holení. Porovnejte to s jednorázovými holicími strojky, které mají pouze dvě čepele a žádné pružiny. Cílem obou modelů je samozřejmě zastřihnout tyto chloupky co nejkratší, aniž by došlo k ostříhání pokožky. Gillette nyní přizpůsobila to nejlepší z obou světů čepeli, která si poradí s jakýmkoli typem vousů.

Situace vyřešena

Nový holicí strojek SkinGuard od společnosti Gillette je navržen se zvýšeným „hřebenem“, tj. SkinGuard, který je umístěn mezi dvěma břity (umístěnými dále od sebe než u jednorázových břitů), aby absorbovaly tlak a vyhladily pokožku mezi tahy holicího strojku. Čepele jsou ve skutečnosti zvednuty o něco výše nad povrch kůže, takže je méně pravděpodobné, že se kůže skutečně dotknou. To samozřejmě také znamená, že se nebudete holit tak blízko, ale tato technika bude mít za následek méně zarostlých chloupků a méně podrážděnou pokožku. Proces je dále doplněn dvěma mazacími proužky umístěnými vpředu a na konci hlavice holicího strojku, což celý proces dále vyhlazuje.

Samozřejmě vám chceme připomenout základy holení s tímto holicím strojkem jako s každým jiným: Nejlepší je sprchovat se před holením, aby byla vaše pokožka teplá a hydratovaná. Nejprve očistěte obličej, abyste odstranili nečistoty a mrtvou pokožku a změkčili vousy. K zajištění hydratace a klouzavosti použijte olej na holení a gel na holení, pěnu nebo krém. A poté vždy zvlhčete. Toto video Gillette nabízí konkrétní rady těm, kteří trpí hrbolky a zarostlými chloupky.

Holicí strojek Gillette SkinGuard

Gillette

Gillette

Budoucí zaměření

Se svým neustálým zaměřením na inovace Gillette také nedávno představila vyhřívaný holicí strojek, který napodobuje holení holicích ručníků holením, a společnost se chystá představit další nový produkt na holení, který usnadňuje holení někoho jiného. Jak často byste to museli dělat? Každý čtenář se stárnoucími rodiči tuto výzvu pozná. Gillette také nabízí varianty personalizace holicího strojku, od vkládání obrázků do rukojetí holicího strojku, až po Razor-Maker (v současné době se přestavuje), který vytahuje přizpůsobené rukojeti tiskáren vi3D. Mimochodem, čepele SkinGuard pasují na stávající rukojeti žiletky Fusion 5, takže není nutné kupovat celý nový systém.