Pánské Oblečení Apolis, Los Angeles

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 20:38

Značka, kterou založili bratři Raan a SheParton před 12 lety, vyrábí v ekonomicky náročných oblastech od Bangladéše po USA a důsledně vytahuje oblečení a další předměty, které jsou žádoucí, cenově dostupné a ano, etické.

V návaznosti na slavnostní otevření jejich prvního samostatného newyorského obchodu minulý týden (druhý po jejich v Los Angeles) mi dva řekli, jak nový obchod v centru města, příhodně pojmenovaný Komunitní centrum Apolis, spojí tradiční maloobchod s vzdělávání a dosah komunity, včetně přednášek a hudebních vystoupení.

Povězte mi o novém obchodě v New Yorku

Raan: Byl to druh seriózního projektu na poslední chvíli, který nám spadl do kol. Dívali jsme se tam, ale je to vzácné, když se to spojí a vy na to tak trochu skočíte, takže jsme to otočili asi za dva až tři týdny.

Ale není to typický obchod, že?

Raan: Pokoušíme se využívat více jedinečného maloobchodního přístupu s každou regionální základnou, kterou najdeme. V LA se nacházíme v umělecké čtvrti a v budově, kde je náš obchod a kanceláře, je spousta pracujících umělců, takže jsme chtěli, aby to byl spíše výstavní prostor, takže jsme hostili funkce galerie, filmové premiéry malých dokumentů nebo malé náhledy určitých filmů na komunitu nebo funkce mluvení ve velkém formátu. Chtěli jsme vymyslet způsob, jak bychom mohli kromě maloobchodní stránky toho, co děláme, vytvořit více formátu dílny / učebny.

Měli jsme náš první workshop v New Yorku s docela plodným autorem jménem Kyle Westaway, který také píše The Wall Street Journal, takže jsme udělali workshop o publikování. Máme jedinečné partnerství s Quincy Jones Productions, takže pro ně budeme malým místem, kde budou moci prosadit vznikající talenty v New Yorku v galerijním prostoru. Budeme tedy hostovat události pro 50 osob nebo dokonce menší pro náhledy tisku pro určité talenty, které možná potřebují hrát v New Yorku.

Proč je místo setkání komunity obchodů?

Shea: Všechno se vždy vrací k tomuto idetu, že nevěříme, že je potřeba dalších kamenných obchodů, pokud neslouží místním účelům, které jsou užitečné a relevantní. Naší hlavní prioritou je naše značka, náš produkt je nakupovatelný a dostupný, a tak bude vypadat většina dnů, kdy je obchod otevřený.

Naše události budou věci, které vytvářejí úroveň autenticity a vytvářejí odvážné komunitní centrum ideof. Mluvili jsme o sérii, kterou jsme zahájili v Los Angeles a která se zaměřuje na to, jak různé formy průmyslu ovlivňují komunitu. Jsme nadšeni mnoha různými způsoby, jak přenést naše zkušenosti z Los Angeles za poslední čtyři roky do New Yorku, ale děláme to způsobem, o kterém si myslíme, že je pro Newyorčany relevantní pro to, co je v sousedství SoHo zapotřebí.

Kdo je typickým zákazníkem v nové prodejně?

Raan: Je to docela široké. Máme každého, od někoho, kdo se právě dostává do kategorie současných, až po výkonné zákazníky, kteří hledají subtilní nebo ležérní vzhled s více sklonem západního pobřeží. Za dveřmi jsme měli také spoustu Evropanů, kteří jsou právě na dovolené. Měli jsme také spoustu lidí z měst DC, Bostonu, New Jersey a Středozápadu, kteří právě procházejí New Yorkem. Tady na západním pobřeží jsme měli velké zastoupení, ale vždy jsme se trochu snažili tuto maloobchodní přítomnost značky na východním pobřeží najít. Vzhledem k tomu, že značka existuje téměř deset let, bylo vzrušující vidět, jak ze dřeva vychází spousta lidí, kteří v průběhu let měli produkt, a vytvořit pro ně malý domov, aby viděli, co děláme.

Jaké jsou vaše oblíbené produkty v aktuální kolekci?

Raan: Právě pokračujeme ve vylepšování naší základní kolekce. Taška našeho farmáře na trhu s naším bangladéšským projektem trochu naráží na prahové hodnoty rozsahu, které jsme nikdy nebyli schopni dosáhnout u žádného z našich dalších projektů, takže se blížíme 130 000 až 140 000 výrobních jednotek, což se rovná zaměstnanosti tohoto projektu v Bangladéši, kterou jsme začali před čtyřmi lety. Byli jsme schopni individuálně přizpůsobit města lidem, které mimo obchod usnadníme. Můžeme pro ně vyrobit jednu z jedné tašky a odeslat je prostřednictvím dvou obchodů nebo našeho webu elektronického obchodu.

Co dál pro značku?

Raan: Vytvořili jsme docela velkou škálu velkoobchodních účtů a myslím, že se opravdu jen snažíme zdvojnásobit komunitu a konverzaci přímo s našimi zákazníky a publikem. Proto velmi aktivně trávíme spoustu času na obou pobřežích, abychom vytvořili prostředí otevřených dveří. Nemyslím si, že mnoho značek má právě teď příležitost to udělat, protože jsou tak svázané s tradičním módním kalendářem a my se snažíme jako značka žít nyní a vést tento dialog s našimi zákazníky a zpětnou vazbu o zdrojích. Chceme znovu představit náš produktový cyklus a sortiment. Místo toho, abychom zákazníkům řekli, co si obléknout, myslím, že pro nás začíná být mnohem více spolupracující.

Jaká byla nejlepší část provozu vašeho vlastního obchodu?

Raan: Myslím, že největší výzvou v minulosti je to, že jsme spolupracovali s mnoha maloobchodníky třetích stran. Milujeme tyto vztahy, ale mnohokrát nemáme viditelnost ani zpětnou vazbu v reálném čase. hodně času budeme dostávat zpětnou vazbu o výkonu v průběhu celého roku. Získání této nové zpětné vazby v reálném čase je naším novým záchranným lanem a barometrem našich kroků vpřed. Komunikace s publikem mění způsob naší práce.