Co Wrangler Dělá, Aby Byla Džínovina Udržitelnější

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 20:38

Název Wrangler vyvolává obrazy kovbojů a rodea, ikonický sen Západu, stejně jako klasický vzpurný americký, rock-and-roll postoj. Stejně jako mnoho moderních značek džínoviny, i Wrangler si je vědom toho, že udržitelný přístup k módě vede k úspěchu na dnešním trhu dlouhou cestou. Kromě jednoduchého marketingového sdělení se však Wrangler skutečně ujímá zprávy „udělejte dobře tím, že uděláte dobře“a hledá, co je pro naši planetu nejlepší a nejen spodní část.

Wrangler existuje již více než 70 let a lze ho najít téměř kdekoli, od místního obchodu s náčiním přes Target až po špičkové butiky jako losangeleský Fred Segal. Pokud sledujete obchodní stránky, budete vědět, že je součástí společnosti Kontoor Brands, Inc., která se na začátku letošního roku oddělila od společnosti behemoth VF Corporation. Veřejně obchodovaná společnost nyní zahrnuje sesterské džínové značky Lee a Rock & Republic. Wrangler je jednou z předních značek na západním trhu a je uznáván jako jean s hodnotnou cenou, ale také - stejně jako mnoho jiných značek dědictví - se etabloval přímo na trhu s tvrdým džínovinou ve spolupráci s špičkovými značkami, jako je White Horolezectví, umělec Peter Max, Vans, dokonce rapper Lil Nas X. Limitovaná edice kolekce Fred Segal byla stažena z Wranglerových archivů a byla ručně vyrobena ve Wrangler Service Supply Center v Greensboro v Severní Karolíně. Některé kousky byly dokonce vytvořeny s denimem Cone Mills, který má také sídlo v Greensboro.

Roian Atwood je ředitelem Wrangleru pro udržitelnost a dohlíží na celospolečenský posun v chování. Má za to: Duke University grad s magisterským titulem v environmentálním managementu, jeho první role byla v American Apparel, pak Etnies. Později provedl konzultace pro Radio Flyer (ano, společnost s malými červenými vozy), Annie’s (pro slávu bio mac a sýrů) a několik značek Colgate-Palmolive, než se vydal do Greensboro.

"Vždy jsem se soustředil na udržitelnost," říká Atwood. "Je to trochu moje vášeň." Pěstoval jsem na tom své akademické studium a vložil do toho veškerou svou energii. Wrangler je tak bohatá, úžasná značka s hlubokým americkým dědictvím, že to byla opravdu zábavná cesta ke spolupráci se všemi od produktového týmu až po marketingové lidi a management. “

Manifest společnosti Atwood pro společnost je střízlivý a nadějný. "Máme odpovědnost za péči o planetu a lidi, kteří jí říkají domov," říká Atwood. "Všechno začíná respektem k oběma." Značka Wrangler začala s průkopníky v sortimentu … inovátory a správci země. Chceme v této tradici pokračovat, nacházet nové způsoby péče o půdu a nové způsoby, jak přijmout udržitelnost. Chceme být pozitivní a úzce spolupracovat s našimi partnery, dodavatelským řetězcem, pracovníky a sousedy po celém světě. Myslím si, že je opravdu důležité, aby se vyvíjela udržitelnost, která se vyvíjí s týmem a že zahrnuje pocit naléhavosti dnešních globálních problémů. “

Díky loajálnímu sledování značky, mezinárodní distribuci a rozsáhlému dodavatelskému řetězci a výrobní základně si dokážeme představit, že pro Atwooda musí být těžké - prominout výraz - spoutat různorodé komunity pod jeho důvěrou.

"Značka Wrangler začala s průkopníky v sortimentu … inovátory a správci země." Chceme v této tradici pokračovat, nacházet nové způsoby péče o půdu a nové způsoby, jak přijmout udržitelnost. “

To je pravda! Máme různorodé skupiny spotřebitelů a v přístupu k udržitelnosti jsme museli být kreativní. Museli jsme opravdu naslouchat, vcítit se a porozumět velkým výzvám, kterým tato populace čelí. dobrým příkladem by byl způsob, jakým jsme přijali platformu udržitelné bavlny. Lidé přirozeně tíhnou k certifikacím a systémům řízení, které se řídí neziskovými organizacemi, a na tom není nic špatného. Ale například když trávíme čas s pěstiteli bavlny se sídlem ve Spojených státech - a až 80% nebo více naší bavlny pochází z USA - dozvěděli jsme se o postupech správy půdy, které mohli zemědělci uzákonit téměř okamžitě, tak mentálně, to bylo brána pro ně, aby změnili postupy a dosáhli regenerativnějších výsledků. “

Atwood uvádí: „Krycí plodiny, konzervování půdy a komplexní rotační sekvestrační uhlík. Tyto tři postupy přivádějí vodu do vodních hladin a udržují ji lépe v půdě během období sucha. Pochopení přínosů pro životní prostředí, ale také kulturních výzev, kterým čelíme při přijímání udržitelnosti, a způsobu, jak se v nich orientovat, se stalo součástí našeho přístupu. Opravdu jsme to dokázali přizpůsobit a zajistit, aby byla demokratičtější, aby více lidí mělo přístup k udržitelnosti. Nikdo by neměl být pokládán za otázku „Platím více za udržitelný produkt nebo ne?“To se nezdá správné. Měli bychom být schopni nabízet udržitelné produkty za poctivou cenu. “

Ale staví to správu na hranu?

Další čtení

• Budoucnost džínů je zde s těmito alternativními látkami k bavlněné riflovině
• 7 nejlepších pánských džín a džínových značek na trhu
• Průvodce výběrem a péčí o Raw Denim Jean

"Myslím, že musíme ukázat kadenci chytrých projektů." Je pravda, že jsme nyní veřejně obchodovanou společností a máme závazek k návratu akcionářů. Co děláme, je najít sladké místo účinnosti; snížení nákladů na energii, chemických vstupů a celkové spotřeby vody. To vše nabízí provozní výhodu a s tím spojené úspory nákladů. Vyčíslíme tyto úspory a zveřejníme projekty, které mají agresivní [návratnost investic]. Děláme dva nebo tři z těchto projektů a pak možná čtvrtý je o něco aspirativnější, kde žádáme společnost, aby investovala do něčeho, co spíše než jen návratnost nabízí lepší pověst, inovaci nebo hodnotu pro průmysl a není nejde jen o finanční péči.

Vzhledem k tomu, že Wrangler není zrovna prvotřídní butiková džínová značka s kultovním stylem, zajímalo nás, jak Atwood realizuje své nápady ve velkém.

"Hrajeme v prémiovém denimovém prostoru," nabízí. „Je to pro nás skutečně skvělé místo, abychom něco uvedli na trh a přidali nové udržitelné atributy a prodali to módněji orientovanému spotřebiteli, který se zajímá o to, co je v jeho produktu. Mají šanci se účastnit a určitým způsobem vést obvinění. Kořeněná kolekce je skvělým příkladem: prodává se za 100 dolarů - stále nespadá do spektra jeanů za 220 dolarů, ale zároveň je to velký skok pro někoho, kdo je zvyklý platit pár 20 dolarů u velkoobchodního prodejce - a pokud dokážeme řídit ty udržitelné atributy a toto vyprávění v prémiové linii, pak můžeme projít cvičením hledání způsobů, jak to přivést na jiné úrovně distribuce. Někdy to znamená odstranit některé konstrukční prvky, které mohou být nákladnější. “

„Nikomu by neměla být položena otázka„ Platím více za udržitelný produkt nebo ne? “To se nezdá správné. Měli bychom být schopni nabízet udržitelné produkty za poctivou cenu. “

Wrangler's Rooted Collection spolupracuje s domácími farmáři na vysledovatelné džínové a pletené textilii z místních zdrojů. Bavlna se pěstuje a mlí v Alabamě v Georgii, Severní Karolíně, Tennessee nebo Texasu. Džínovina se poté tkaná v Gruzii a džíny navržené na počest každého státu se stříhají a šijí v Texasu. Ostatní bavlna je točená, pletená, barvená, stříhaná, šitá a potištěná v Karolíně pro koordinaci grafické kolekce triček. Rodinné farmy dodávající bavlnu jsou součástí programu Wrangler's Science and Conservation, který se zasazuje o péči o půdu a osvědčené postupy, které mají za následek odolnost plodin, lepší výnosy, snížení spotřeby vody a energie, boj proti erozi a snížení emisí skleníkových plynů. Cílem společnosti Wrangler je získávat 100% své bavlny z farem pomocí těchto postupů do roku 2025.

Samozřejmě získání dodavatelského řetězce společnosti Wrangler pomocí ekologicky šetrných postupů bylo doposud jednou z největších výzev společnosti Atwood. "Před pěti lety jsme investovali do projektu s Texas Tech University a vytvořili jsme malou začínající společnost s některými podnikateli, kteří přišli s novým způsobem nanášení indigového barviva na džínovinu pomocí pěnového procesu, spíše než tradiční metody chodu přízí chemickými lázněmi." Pěna je téměř jako cappuccino a dotýká se povrchu příze v uzavřeném prostředí. Krása je v tom, že pěna je většinou vzduch, takže nepoužíváte všechnu vodu. Snižuje 60% použité energie a 60% odpadu. Tuto technologii jsme převezli od zkušebního závodu v Lubbocku v Texasu k výrobci v Severní Karolíně, který stroj vyrobil, a nakonec byl první pilot ve Španělsku s výrobcem džínoviny Tejidos Royo. To není něco, co bychom chtěli vlastnit: k tomu musí mít přístup celý svět. Projekty, jako jsou tyto, zahrnují dlouhé křivky učení a všechny druhy neúspěchů při adopci, ale po pěti letech pro to máme opravdu co ukázat … jsme docela jazzovaní! “

Kolekce Wrangler Indigood, využívající novou technologii, obsahuje klasické klasické džíny, riflovou bundu a westernovou košili ve světlých a tmavých barvách; prodává se za 100 až 150 USD.

Jaké jsou další kroky pro Atwooda, když má vše pod opaskem? Dvě věci. Jeden pracuje na využívání obnovitelné energie pro jakýkoli provoz společnosti a výroba musí být prioritou číslo jedna. Musíme zavést sluneční a větrnou energii ve velkém měřítku. Společnosti musí udělat vše, co je v jejich silách, aby transformovaly svou energetickou stopu. Z globálního hlediska je změna klimatu spojena s mnoha dalšími výzvami v oblasti životního prostředí. Zadruhé, nemůžeme se spokojit s našimi zemědělskými postupy. Naším materiálem číslo jedna je stále bavlna a naše zemědělské systémy mají příležitost změnit svět. Použijeme-li naši půdu jako jímku uhlíku a použijeme regenerační postupy; tlačením obálky na nové postupy, pak se naše země nakonec stane součástí řešení, nikoli součástí problému. Pokud zachováme půdu, stane se prosperující živou biologickou komunitou, která bude podporovat budoucí generace vláken, paliv a potravinářských plodin způsobem, který jsme nikdy předtím neviděli. “