In Memoriam: Gert Boyle, Columbia's Legendary 'Tough Mother

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 20:38

Gertrude Lamfrom se narodila 6. března 1924 ve městě Augsburg v Německu. Prvních pár let jejího života bylo klidných a pohodlných, bez peněz, protože její rodina vlastnila prosperující továrnu na košile. Problémem byla skutečnost, že Lamfromové byli Židé. Továrna byla zabavena, když nacisté zpřísnili svůj vliv na národ a rodina uprchla ze země v roce 1937. Lamfromové se usadili v Portlandu v Oregonu nedaleko Columbiriveru, jmenovec značky, kterou by se svou rodinou založila a vybudovala titan z oblasti výkonného oděvního průmyslu.

Samotná Gert však nikdy neměla v úmyslu provozovat říši svrchního oblečení a outdoorového vybavení. Byla to předčasná smrt jejího manžela Josepha „Neala“Boylea, která ji vtlačila do role, kterou měla tak dokonale obsadit. V roce 1938 zakoupili Gertovi rodiče malou společnost vyrábějící kloboučnické výrobky, kterou pojmenovali ColumbiHat Company. Neal převzal společnost v roce 1964 po smrti svého tchána, Gerta, otce Pavla. V roce 1970 Neal náhle zemřel ve věku 47 let.

Gert se stal prezidentem společnosti, která se nyní jmenuje ColumbiSportswear - začaly vyrábět oblečení za klobouky na počátku 60. let - a zůstala v této roli až do roku 1988 a od roku 1983 až do své smrti 3. listopadu 2019 působila jako vedoucí představenstva. Když Gert převzal společnost Columbia s pomocí jejího syna Timothyho, který by ji převzal jako prezident společnosti v roce 1988, činily roční tržby kolem 800 000 $ a společnost čelila bankrotu.

Z velké části díky Gertovu vedení si Columbien během následujících desetiletí užíval ohromného růstu. Na konci 80. let společnost zaznamenala roční tržby téměř 20 milionů USD a na konci 90. let dosáhly tržby každý rok 355 milionů USD. V roce 2018 zaznamenala společnost Columbia, nyní veřejná společnost a mateřská značka značek včetně Sorel a Mountain Hardware, tržby přes 2,8 miliardy USD.

Pro mnoho lidí bude společnost Columbi vždy spojena s Gertem díky televizním reklamám „Tvrdá matka“, které se začaly zobrazovat v roce 1984. V reklamách umrtvená Gert vystavuje svého dospělého syna Tima všemožnými způsoby, jak zkouší výrobky své společnosti v pole. Vysoce úspěšné reklamy nejen podporovaly růst tržeb, ale také upevňovaly Gertovu reputaci nesmyslné a tvrdé postavy lásky.

Tato osoba byla do značné míry blufována, protože Gert byl v srdci vřelý a milující člověk a známý filantrop. Vedle svého odkazu ve funkci vedoucího společnosti ColumbiSportswear si ji budou pamatovat jako hlavní zastánkyni speciálních olympiád a hlavní dárkyni Knight Cancer Institute. Gert Boyle měl 95 let.