Nová Značka Tenisek Je „stojí Za Průzkum“

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 20:38

Zakladatel a návrhář Jilleen Liao, veterán z oboru, který používá kvalitní kůži s měkčím pocitem na ruce než kůže většiny ostatních značek, nabízí sofistikované boty, které mají koženou pěnovou stélku a podšívku z vepřového semiše. rodačka ze San Franciska, žila a pracovala v New Yorku již desetiletí, ale říká, že její dny vyrůstající jako bruslařka z 90. let na západním pobřeží zůstávají důležitým vlivem na její estetiku - i když to není hned patrné v čistých, efektivních a žádaných modely, které vytváří v maloobchodě za 200 až 220 USD.

Nedávno se podělila o poklesek svého rodícího se štítku a vysvětlila, proč by čtenáři příručky měli vážně uvažovat o houpacím páru…

Říkáte, že bruslení je hlavní vliv, ale boty Onto mají velmi čistý a propracovaný vzhled. Odkud přichází vliv bruslí?

Myslím, že vliv bruslí vstupuje do hry, když vezmete v úvahu siluety. Od vysokých desek až po nazouváky je docela nepopiratelné, že tyto sponky do šatů mají hluboké kořeny ve skateboardové kultuře. Nadčasové koncepce stylu, síly a plynulosti skateboardingu jsou základem značky. Spotřebitelé, kteří si více uvědomují styl, si uvědomují, že i jediný nadměrný detail boty může všechno zničit. Mám opravdu praktický přístup k tomu, jak kombinuji své estetické chutě a vývojové nápady. Výsledky jsou dostatečně propracované, aby spojily celý vzhled, aniž by vypadaly, jako byste to zkoušeli.

Jak velká je každá kolekce a jak často vytváříte nové vzory?

Každá kolekce se může lišit, ale v průměru zobrazuji nejméně pět nebo šest nových návrhů. Na jaro / léto '17 přidáme tři nové modely tenisek a ručně vyrobený sandál, kterým jsem opravdu nadšený.

Jaké jsou nejprodávanější modely a / nebo vaše oblíbené položky?

Dozvěděl jsem se, že někteří muži preferují vysoké topy před nízkými, zatímco jiní odmítají nosit návleky. V našem webovém obchodě se „Lewis“, což je naše šněrovací šňůrka, prodalo více než náš „Reed“slip on, zatímco obchody mají tendenci kupovat si šněrování. Nedávno jsem roztrhl svůj ACL, takže nejjednodušší, jak se dostat na nohy, když nosím kolenní ortézu, jsou nazouváky.

Jak se Onto odlišuje od ostatních značek obuvi na trhu?

Myslím, že jedním velkým způsobem, jak se odlišujeme, jsou jednoduše naše vizuální kampaně. Pracuji se svým přítelem, který je mimořádně talentovaným uměleckým ředitelem, a když společně vytváříme koncepty relevantní pro Toto, vždy skončíme s nápadnými, hravými, ale pečlivě vyváženými obrazy. Cítím, že prostor pro tenisky byl obecně vždy velmi přímočarý, pokud jde o kreativitu - téměř homogenizovaný. Založil jsem svou vlastní značku obuvi a viděl jsem šanci překonat produkt, předat tomu, co zastupujeme, další úroveň umění a zapojit do mé komunity podobně smýšlející kreativy. Někdo, koho znám z obuvnického průmyslu a viděl klip Onto našeho obuvnického procesu, řekl, že se mu to opravdu líbilo, protože ocenila skutečnost, že jsme jako soundtrack použili hlasité asijské bubny, a ne „lounge“hudbu. Jsem hrdý na to, že v seof lounge hudebních značkách Onto není jednou z nich.

Kdo je zákazníkem Onto?

Druhý den to kamarádka stylistky shrnula docela dobře: „Na cestách, aktivní, ale více si uvědomuje, co kupuje.“

Paleta barev Onto je velmi jednoduchá: černá, bílá nebo modrá. Proč tak omezený?

Myslím, že černá, bílá a modrá jsou klasická barevná obuv, která by měla být ve skříni každého muže. Doslova jdou se vším, ale dodávají různé vibrace. S mojí koželužnou jsem na zakázku vyvinul inkoustově modrou barvu, protože je to tak podhodnocená, všestranná modrá, kterou lze docela těžko najít.

Kde se boty vyrábějí?

V ChinI pracuji s rodinnou továrnou na boty a v Itálii pracuji s malou dílnou, abych vytvořil špičkový produkt, který bych jinak nedokázal vyrobit. Na obou místech používám 100% materiály pocházející z místních zdrojů a jím při tom veškerá lahodná jídla v okolí.

Kde se boty prodávají?

V současné době je celá kolekce k dispozici online na www.ontonyc.com. Také nás přepravují na betonových + vodních v Brooklynu, maltách v Tokiu a Seldom Seen v San Francisku.

Jaké jsou vaše plány pro značku?

Snažím se brát věci každý den, stavět na hybnosti. V budoucnu určitě uvidím více stran. Ale zatím jsem ráda, že navrhuji boty a vyrábím je tak, aby je lidé mohli nosit.

Odkud pocházejí názvy stylů?

Názvy stylů pocházejí z průřezu vlivů - ulic a míst v New Yorku až po podivná příjmení skateboardistů, jejichž styl bruslení jsem vyhledával.

Jaké jsou vaše myšlenky na sneakerheads a současný stav „teniskové kultury“?

To je druh načtené otázky, protože mám smíšené pocity ohledně současného stavu „teniskové kultury“. Po 20 letech skateboardingu a účasti ve specifickém odvětví, které v 90. letech mělo docela eklektický výběr malých nezávislých značek skate bot, bude to, jak interpretuji kulturu tenisky v roce 2016, vždy formováno mými formativními roky. S „sneakerheads“a mainstreamovou „teniskovou kulturou“mám automaticky na mysli obrázek toho samého chlapa nebo skupiny kluků, kteří celé dny spí mimo obchod s nějakým značkovým skládacím křeslem, aby dostali do rukou „exkluzivní“kapku. Nemohu je nenávidět za to, že se snaží potenciálně převrátit položky na eBay, nebo mají pocit, že jsou součástí speciální komunity, pokud to je to, co získají ze zkušenosti - prostě to nechápu. Během dne jste buď věděli, co se děje, nebo ne - žádné zpravodaje ani sledování, jakoby jste jen dávali dohromady vodítka. A někdy jste si dokonce udělali legraci z náhodného nákupu JNCO, protože vám někdo v obchodě s bruslemi řekl, že je to „super“. (Jo, to se mi stalo).

Ale doba se změnila a je zde tolik informací ke zpracování. Cítím, že jsem skutečně schopen zapojit se do „skutečného objevu“, protože spojení s novými značkami se stalo mnohem obtížnějším. Trochu to srovnávám s mými vlastními boji s hledáním nové hudby. Jsme také v pronikavém všudypřítomném „rušivém“obchodním modelu pro zákazníky, který posunul význam velkoobchodních a nezávislých butiků, které fungují jako kritická rozhraní pro malé značky. Moje poslední myšlenky na kulturu tenisek jsou tedy takové, že bych si přál, aby současného procesu bylo více aspektů průzkumu.

Proč by si čtenáři manuálu měli kupovat a nosit vaši značku?

Jednou mi bylo řečeno, že moje boty vypadají jako pro „stárnoucí skateboardisty“, takže pokud máte mezi svými čtenáři nějaké stárnoucí skateboardisty, zjevně by pro ně mohla být skvělá volba. Jinak si myslím, že pokud mají vaši čtenáři zájem o koupi kvalitnějších kožených tenisek, které mohou přejít z práce i na svatby, Onto stojí za prozkoumání.