Značka Outdoorového Oblečení Nau Vás Připraví A Také Dělá Dobře

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 20:38

Kromě toho, že nabízí skvělé svrchní oděvy a další předměty sportovního oblečení, vyrábí je všechny pomocí udržitelných tkanin a pokračuje v tomto závazku zlepšovat svět a životní prostředí tím, že věnuje dvě procenta svého prodeje vybraným organizacím v rámci programu Partners for Change. Když si tedy koupíte a obléknete jednu z jejích položek, získáte módní, všestranný kousek, který také pomáhá planetě v konečném výhře.

Generální ředitel značky, Mark Galbraith, se mnou nedávno telefonicky hovořil o původu Nau a o tom, kam směřuje nyní, když je téměř deset …

Jaké je pozadí a historie Nau?

Původ značky je skupina lidí převážně z venkovního prostředí: bývalý zakladatel společnosti Marmot, Eric Reynolds, dal dohromady koncept značky a stáhl se - pracoval jsem v Nike a Patagoni - a několika dalších lidech z Nike. Byla to skupina lidí, kteří do značné míry pocházeli z pohledu venkovního sportu. Eric přehodnocoval, co by mohlo být a mělo by být podnikání. A ve středu toho bylo použití síly pro pozitivní změnu. Jeho obecnou koncepcí bylo, že v dnešním světě myšlenky a postoje utvářejí budoucí budoucnost. Takže jeho ideou bylo použít podnikání k tomu, aby trochu otřáslo, jak byste přemýšleli o věcech, a podívat se na širší kontext sociálního dobra - vše od konkrétních otázek udržitelnosti souvisejících s velkým dodavatelským řetězcem až po to, jak se chováte jako společnost.

Čím je značka nejlépe známá?

Myslím, že je nejlépe známý pro změnu vnímání toho, co může znamenat outdoor a co znamená udržitelnost. Myslím, že na outdoor se v mnoha ohledech pohlíží jako na čistě technický a sportově specifický outfit a estetika spočívá v tom, že jste jej nosili k lezení, kempování nebo lyžování nebo kdokoli jiný, ale po zbytek vašeho životního stylu to opravdu nebylo vhodné. Myslím, že jedna klíčová věc, kterou jsme udělali, byla skutečně změna vnímání výkonného produktu, který bylo skutečně přijatelné nosit pro mnohem širší část pro celý váš životní styl a aktivity.

Další věc je, že jsme skutečně změnili koncepci toho, jak by mohla vypadat udržitelnost. před deseti lety byl ideof udržitelný stále velmi hippie organický s konopím a nebyl stylovým, esteticky progresivním nebo výkonným produktem. Myslím, že když jste použili slovo „organický“nebo „recyklovaný“, většina lidí si myslela, že je to z estetického hlediska velmi špatné a výkon nebyl příliš dobrý.

Jaké jsou vaše nejprodávanější pánské kousky?

Naše kolekce dolů je jednou z našich nejlépe prodávaných kolekcí a jsou zde velké důvody z hlediska udržitelnosti. Používá recyklovaný prach, což je docela zajímavý koncept. Místo toho, abychom používali panenské prachové peří, bereme polštáře a peřiny, které se shromažďují ve východní Evropě, a přepracováváme prachové peří, jako byste to činili v čalounickém průmyslu. Pokud se podíváte na dodavatelský řetězec, jednou z věcí, kterou se snažíme říci, je způsob, jakým jsou materiály vyráběny a jaký je jejich sociální dopad.

Jaké jsou další speciální látky, které používáte?

myslím, že klíčem pro nás je tkanina a konstrukce. Myslím, že hlavním rozlišovacím faktorem toho, proč zákazník miluje to, co děláme, je to, že využíváme naši nejvyšší úroveň udržitelnosti - ať už je to certifikovaná organická bavlna nebo recyklovaný polyester nebo recyklovaná dolů - kde se opravdu díváme na udržitelnost na úrovni vláken, která je váš nejúčinnější způsob pohledu. Bereme tato vlákna a vytváříme vysoce výkonnou tkaninu, která je skutečně vodotěsná, hřejivá nebo prodyšná nebo udržuje pach a splňuje vysoký výkonový standard, a poté dělá něco mnohem estetičtějšího přidáním jemné barvy a textury pomocí mnoha přírodních vláken. Takže místo toho, abyste vypadali opravdu tradičně venku, kde je velmi syntetický, lesklý, jasný a sportovní, máte více klasiky a dokonce bych řekl více životního stylu nebo městského cítění. Získáte něco, co funguje neuvěřitelně dobře a je extrémně pohodlné na nošení, které vypadá velmi chytře a čistě.

Jaký je rozpis vašich zákazníků, pokud jde o skutečné venkovní kluby oproti městským?

Je to docela zajímavý zlom, ale většinou k nám lidé přicházejí kvůli všestrannosti produktu. Některým tradičnějším outdoorovým chlápkům se líbí, že mohou lyžovat, šplhat, procházet se nebo cestovat, ale stále je mohou nosit každý den. Dostaneme také klasického urbanita, který se jen několikrát za rok vydá dělat to, co nazýváme tradičním outdoorovým sportem nebo aktivitou, ale opravdu ocení designovou úroveň produktu. A tato funkce má smysl, pokud žijete v New Yorku, Chicagu nebo San Francisku. Stále musíte čelit počasí a věci musí fungovat.

Jak důležitý je etický aspekt značky pro vaše zákazníky?

Myslím, že to opravdu záleží na zákazníkovi, abych byl upřímný. Myslím, že pro mnoho z nich je to prvek, který objevují. Mnohokrát jsou jako: „Páni, stane se to recyklovaným nebo organickým a když si koupím, vraťte dvě procenta vašemu programu Partners for Change“a začnou chápat širší sociální důsledky. Dnešní zákazník určitě přemýšlí o širších aspektech společenského dobra a o tom, co společnost znamená. V dnešní době existuje tak široká transparentnost, že pochopení charakteru a chování značek a společností, které kupujete, je důležitou součástí toho, o koho jde.

Povězte mi o tom programu Partners for Change

To začalo na samém počátku společnosti. Posadili jsme se, abychom se rozhodli, kým chceme být a jak chceme působit jako obchod. Jedinou odpovědností v moderní obchodní kultuře je odpovědnost vůči akcionářům a sdílení zisku a zohledňuje se jen málo jiného. Řekli jsme, že musíme zkoumat dopad na životní prostředí a komunity, ve kterých podnikáme.

Vracíme dvě procenta umožňující zákazníkovi, aby s námi online komunikoval, aby se skutečně rozhodl, o kterého z těchto partnerů má zájem a kam chce, aby výtěžek putoval. V současné době existuje Mercy Corps, sociální a humanitární organizace, o které jsme si mysleli, že vykonává jednu z nejlepších prací na naší planetě. Conservation Alliance je další mnohem tradičnější ekologická skupina využívající půdu, která chrání přírodní divoké oblasti, jako jsou řeky, hory a pouště. Další je People for Bikes. Podporují cestování na kole a opravdu pracují, aby lidé mohli být zdravější a méně znečišťovat.

Jsou to tři dobré příklady lidí, se kterými pracujeme, a občas rotujeme, abychom pokryli věci, které považujeme za skutečně kritické. Pro nás je důležité si uvědomit, že jsme zde, abychom byli dobrým členem planety a vrátili jsme, co můžeme.

Jak umístění na Portlandu ovlivnilo značku?

Myslím, že v Portlandu jsou důležité tři věci. Vždy přicházíte z místa a ovlivňuje to část vaší perspektivy. Myslím, že pro nás je Portland místem, které je plné progresivního a udržitelného myšlení a spousty kutilské kultury, ovlivňuje náš výhled jakožto velmi progresivního konceptu udržitelného myšlení v Pacifiku. Za druhé, opravdu podporuje spoustu kreativity a malých nápadů a určitě zde existuje nadšená kultura, která se zajímá o cokoli, co podporuje kreativní myšlení a experimentování. A také geografická realita. Portland není obrovské město - je to spíše velké město - ale pokud jde o to, co má ve městském životě a kultuře, pochází z toho, že je hodinu od pobřeží pro surfování a hodinu od lyžování nebo výstupu na Mount Hood. Máme prostředí městského města, ale během chvilky se můžete vydat do přirozeného divokého umění, které vyžaduje něco konkrétně dobře navrženého produktu a myslím, že to rozhodně ovlivnilo náš pohled na to, jak navrhujeme a jaká je naše kultura a filozofie.

Jaká bude pro značku budoucnost?

Dvě hlavní věci. Na distribuční úrovni se zaměřujeme na globalizaci značky. Naše mateřská společnost, která je v Koreji venkovní společností číslo jedna, představila značku letos na podzim v Koreji a bude se snažit ji dále rozšiřovat na asijském trhu.

Další věc pro nás je, že jsme se do značné míry zaměřili na svrchní oděvy. Ale od jara 2017 jsme přistoupili k tomu, jak jsme se dívali na svrchní oděvy, a rozšířili jsme se na mnohem více sportovního oblečení od hlavy po paty, kde děláme více košil a svetrů.

Odkud název pochází?

„Nau“je maorské slovo z Nového Zélandu, které se zhruba překládá jako „vítejte“nebo „vítejte v mém kmeni nebo skupině.“V zásadě je srdečné pozvat být součástí něčího domova nebo komunity. To je doslovný význam, ale líbí se nám také fonetická skutečnost, která zní také aktuální a nyní.

Jaké jsou vaše ceny?

Oblečení se obvykle pohybuje v rozmezí 250 až 400 USD, zatímco pánské košile a sportovní oblečení 90 až 115 USD.

Jaké jsou hlavní důvody, proč by si čtenáři příručky měli vyzkoušet Nau?

Všestrannost produktu, sociální dobro, které pokrývá vše od materiálů až po to, jak se chováme, a myslím, že design je velmi čistý, klasický, funkční nadčasový vzhled, který působí moderně a současně, ale je známý a snadno se nosí a není momentální trend. Myslím, že to odpovídá i naší citlivosti na udržitelnost a sociální dobro - nevyhazovat všechno a redesignovat věci a být tak daleko na hraně s barvou, že věci jsou jen sezónní a pak pryč. Jedná se o nákup investiční položky, která je navržena dobře, je univerzální pro váš životní styl a odráží druh společenského dobra, které se vám líbí.