36 Hodin Na ISPO, Největší Světové Sportovní Výstavě

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 20:38

Když řeknu, že ISPO je obrovská událost, dělám to jen těžko. Co je ISPO? Jde o největší světový veletrh sportovních potřeb a oděvů a koná se každoročně v Mnichově, v německém výstavním centru Neue Messe München, které zabírá 16 budov o velikosti skladu a několik akrů venkovního prostoru.

Čísla zde jsou téměř příliš velká na to, abychom je mohli vypočítat, jako když se někdo pokusí uchopit astronomickou jednotku, ale zkusme to stejně: vnitřní kapacita tohoto výstaviště je jen něco málo přes 1 973 503 čtverečních stop. Domov o rozloze 7 000 metrů čtverečních je považován za prostorný zámek, což je metrika mé největší kohokoli. Abych to rozdělil: Do vnitřního prostoru tohoto zařízení by se vešlo více než 280 domů o rozloze 7 000 čtverečních stop.

Ale v případě ISPO (v angličtině se zkratka překládá k Mezinárodnímu veletrhu sportovních potřeb a sportovního oblečení a je to vysloveno iss-poe, pokud byste se divili), místo rezidencí jsou haly plné značek, které předvádějí vše od nejnovějších turistických balíčků přes nejmodernější izolační materiály až po nejlepší fotbalové míče, standardní paddleboardy až po nějakou nově vyvinutou hologramovou projekční technologii (kterou předváděl Adidas; nejste si jisti, co to má společného se sportovním zbožím nebo oblečením, ale byl stále v pohodě). Téměř 3000 různých vystavovatelů zřídilo stánky, z nichž některé jsou velké šatny, jiné jsou dostatečně velké, aby pojaly celý bazén. K tomu se dostaneme později, ale zkrátka, pokud chcete vidět v podstatě cokoli a vše, co souvisí se sportovním zbožím a oblečením, uvidíte to na ISPO. Jediným problémem je, že nemáte téměř žádnou šanci vidět to všechno, pokud neprocházíte nonstop nahoru a dolů kolem nespočetných stánků po celou dobu čtyřdenního veletrhu. Dokonce jsem občas běhal a za dva dny jsem stále stěží poškrábal povrch.

Účastnil jsem se ISPO jako host ColumbiSportswear především u příležitosti, kdy si ctihodná předsedkyně společnosti Gert Boyle převzala ocenění ISPO Cup jako uznání jejích a neocenitelných přínosů Columbie do světa sportu, a to prostřednictvím inovativních produktů nabízených samotnou společností jako stejně jako za osobní příspěvky, které Gert a její spolupracovníci poskytli organizacím, jako je paralympiáda. Gert, kterému je v době psaní tohoto článku 93 let, mimochodem stále chodí každý den do práce. Ačkoli se rozhodla, že nebude cestovat ze své domovské základny v Portlandu v Oregonu do Mnichova, aby převzala cenu, byl na slavnostním ceremoniálu její syn a vnuk, generální ředitel Tim Boyle a prezident Columbi Joe Boyle. (Ještě jedna věc, na kterou je třeba poukázat zde: Vaše cena nikdy předtím nešla sportovcům. Gert, „tvrdá matka“, jak je známá po divoce úspěšné reklamní kampani, která byla zahájena v pozdějších letech 20. století, zlomila další bariéra, když si to zasloužila.)

Po letu červených očí, drobném debaklu v hotelu a několika výletech kolem mnichovského vitaxi a Uberu jsem tedy v pondělí odpoledne skončil v kongresovém centru Neue Messe München. Byl jsem unavený, trochu dezorientovaný a okamžitě jsem ohromen nesmírností veletrhu ISPO. I při opakovaných pokynech zaměstnanců akce mi stále trvalo najít Columbibooth - stánek, který byl, mimochodem, velikosti standardního rodinného domu, aby jsem znovu přibil domů: to je velmi rozsáhlá konvence.

Ten stánek se stal mým bezpečným útočištěm uprostřed nepřetržitého ruchu provozu, který byl pravidelně přerušován lidmi, kteří kolem projížděli na kolech, bruslích, skútrech a těchto podivných věcech, které vypadaly jako lyže s pneumatickými koly na každém konci. Horské čepele, myslím? Jednou z věcí, kterou se rychle naučíte při procházkách po chodbách na ISPO, je, že mnoho lidí, kteří se řítí na kolech, poprvé testují rychlostní stupeň a jsou daleko od zkušených uživatelů. Věci se stanou ještě zajímavějšími kolem čtvrté nebo páté odpoledne, protože mnoho stánků začalo v té době sloužit chlastu.

Ten první den jsem každopádně strávil bezcílným procházením a pořizováním obrázků věcí, které mě zaujaly. Mezi ně patřil mohutný bazén umístěný uprostřed jedné haly, ve které pádloví strávníci a surfaři zkoušeli nové vybavení. Blízko toho bazénu byla poloviční roura plné velikosti, ve které několik zkušených skateboardistů dělalo triky spolu s několika méně zkušenými bruslaři, kteří se modlili před davem gawkers. Viděl jsem známé značky jako Osprey a Black Diamond vedle společností, které bych poznal jako hlavní hráče na evropském trhu, přestože jsem ve státech pronikl relativně málo, jako je Jack Wolfskin, německá značka outdoorového oblečení, která má stejnou prestiž a povědomí zákazníků jako Columbihas na této straně rybníka.

Tu noc? Pivo a klobásy. Nakonec jsem byl v Mnichově.

Následujícího dne jsem se probudil v 5 hodin ráno, což opravdu nemělo vůbec smysl, vzhledem k tomu, že v mém domácím časovém pásmu to bylo před půlnocí a když jsem šel spát kolem 23:30 místní čas noc předtím. (A asi po třech hodinách spánku v letadle. No dobře.) Zabil jsem několik hodin čtením, zasíláním e-mailů a pitím kávy, pak jsem si nasadil herní obličej a zamířil ke Columbibooth, předstíral jsem, že nemám jet-lagging a semi-delirious. Toho rána jsem měl nakonec vyslechnout Tima Boylea, výše zmíněného generálního ředitele společnosti ColumbiSportswear. Tim se naštěstí ukázal být jedním z nejpřívětivějších a přístupnějších generálních ředitelů globálních značek za miliardy dolarů, se kterými jsem se dosud nesetkal.

Podrobnosti tohoto rozhovoru uvedu v následujícím článku, ale stačí říct, že můj čas, kdy jsem mluvil s Timem a později s jeho synem, Joeem, byl poučný, a to nejen v souvislosti s jejich značkou. To, co jsem během svého působení na ISPO pochopil plněji, je to, jak ve skutečnosti jsou mezinárodní fenoménové sporty. Viděl jsem čínské prodejce textilu na setkáních s americkými značkami oděvů. Viděl jsem evropské sportovce zkoušet pákistánské fotbalové míče. Viděl jsem indické návrháře atletického hardwaru, kanadské výrobce bruslí, italskou bootovací společnost a všechno mezi tím. Pokud jste někdy přemýšleli, jak vypadá globalizace, vypadá to jako ISPO. Během několika dní si mnoho zboží a oděvů, které používají sportovci, dobrodruzi a outdoorové nadšenci, našlo cestu na maloobchodní trh nebo dokonce vzniklo díky setkání a objevům mužů a žen sportovního průmyslu. udělat tam na průmyslovém předměstí Mnichova.

ISPO je masivní a vzrušující a ohromující, a pokud milujete sport a venku, prostě musíte jít alespoň jednou.

Hlavní obrázek s laskavým svolením ISPO / Facebook. Všechny ostatní fotografie od Stevena Johna / The Manual.